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    央視免費為這7件福建“寶貝”做廣告,效果怎么樣?

    2019-01-15 10:51:34 欄目:廣告案例 查看()
    “CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”項目是央視推出的公益性扶貧項目,自2016年9月1日項目啟動以來,已經免費播出了貴州、青海、云南等多個省份的農產品公益廣告片,惠及貧困人口170余萬人。今年起,壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍、建寧黃花梨、武平百香果、浦城大米、建陽桔柚等七種福建農產品列入央視“廣告精準扶貧”免費推薦項目。
     
    福建的農家寶貝們上了央視后,推廣的效果到底如何?能夠帶動當地產業發展,推動農民群眾增收致富嗎?
     
    在建寧縣溪口鎮高圳村的春花農場里,最近這段時間都是一片忙碌,農場負責人陳春花正和工人師傅們一起在黃花梨果園里挖溝、清土,陳春花種植黃花梨已經有七八個年頭了,她的農場里有兩百多畝黃花梨,今年的產量有三十多萬斤,距明年夏天黃花梨上市還有多半年的時間,按常理眼下正是果農們休息的時候,陳春花卻早早地啟動了準備工作,因為她期待著明年有更好的收成,“央視對我們進行推廣的話,我們肯定要把水果的品質做得更好一點”。今年8月,建寧黃花梨廣告在央視8個主要頻道上集中亮相,陳春花說,廣告播出后,很多客人慕名前來購買,果園的黃花梨銷路不錯。
     
    同樣不愁賣梨的還有做農業電商搞網絡營銷的陳健 : “今年的話走了五六萬斤左右,市場還是以福建、廣東地區為主,但是今年像浙江和湖南地區也會有一些”。據小陳介紹,黃花梨的上市時間是七月上旬到八月中旬,今年以央視廣告播出為分水嶺,銷售變化相當明顯,原先今年黃花梨有些滯銷,但到后期的價格突然一下子升起來了,增長幅度達到50%左右,往年銷售黃花梨時價格一般呈現逐漸下降的趨勢,對于今年在銷售中后期價格上漲的現象,小陳有自己的分析,央視的廣告播出以后,大家對黃花梨有了更多的認知。
     
    對于福建福鑫蓮業公司負責人曾小福來說,借助央視平臺把建寧黃花梨銷到更多市場,“廣西是我們剛剛開發的市場,本來廣西人不是很了解我們的黃花梨,他們在中央電視臺上看到我們的黃花梨,就覺得這個公信力比較高,所以就帶動了我們市場的銷售”。
     
    現在,建寧縣的果農和企業家們已經嘗到了央視廣告的巨大推力,或許在不遠的將來,這個每年3億多的產業還會有大的發展。
     
    而對浦城縣的種糧戶們來說,利好的消息也即將到來。12月,央視將在8個主要頻道,以每天20次的頻率播放浦城大米的公益廣告。浦城縣是全國產糧大縣、全國商品糧基地縣,在糧食的種植面積和產量上,浦城縣都高居全省第一。浦城當地自然環境優越,土地肥沃,氣候適宜,種植水稻有天然優勢。除此之外,水稻品種選育的好也是成功的關鍵。
     
    目前浦城已經啟動了"浦城大米"、"浦城貢米"國家地理標志產品的申報工作,準備用三年時間創建"中國好糧油"示范縣,進一步提高大米產業的附加值。浦城縣農業局副局長表示,浦城是個農業大縣,全縣農民達到30多萬,一旦浦城大米整個品牌打出來,受益面就非常廣,也促使浦城大米往更優質方面發展,為整個縣的百姓和社會帶來財富,這是我們所希望的。
     
    “廣告精準扶貧”項目啟動以來,中央廣播電視總臺和省、市級媒體播發福建農產品公益廣告12000多次(幅),刊發相關報道200余篇,項目覆蓋貧困人口5.3萬人、帶動相關受益農戶50多萬戶,上廣告的品種同期總銷售收入增幅從7%到63%不等。
     
     

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