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    我是大偵探》燒腦升級 暢輕出奇制勝玩轉“輕”營銷--北京星傳廣告傳媒

    2018-12-27 13:50:26 欄目:廣告案例 查看()
    湖南衛視大型情境類益智互動推理秀暢輕《我是大偵探》自開播以來,收視攬收五連冠,網絡總播放量破7億,強勢席卷熱搜榜單。
     
    作為國內一流的情境類益智互動推理綜藝,《我是大偵探》融合了明星、實景、破案三大元素,讓電視推理實現了劇情綜藝圈層化的突破。而倡導“輕生活”的暢輕,則通過一系列“輕”營銷,引發了廣大觀眾的矚目。
     
    捆綁年輕化綜藝,精準鎖定目標受眾
     
    《我是大偵探》對全國年輕、高知群體具有持續的吸附力,被業界認為是觀眾黏性較高的綜藝之一??b密的推理劇本,以及足夠出彩的綜藝效果,幾乎滿足了絕大部分高知人群收看綜藝的需求。
     
    而暢輕作為國內高端低溫益生菌酸奶領導品牌,無論是簡約時尚設計,還是曼妙清新的口味,都符合年輕受眾的審美和消費訴求,其品牌調性可謂是與節目人群受眾高度契合。
     
    伴隨著消費升級時代的來臨,年輕人群體逐漸成為消費主力軍。暢輕借勢《我是大偵探》,用年輕人喜歡的明星和節目形態作為溝通介質,與年輕人進行對話,也近距離向受眾詮釋品牌氣質。
     
    品牌信息軟著陸 霸屏更輕巧
     
    隨著廣告市場競爭的不斷加大,在綜藝節目植入中,如何多方位、立體化地展現品牌內涵,實現更為巧妙的霸屏,成為品牌主的核心訴求。
     
    《我是大偵探》以破案為劇情主線,因此線索植入的回想率為最高。時間線梳理、集中推理、房間搜證、陳述不在場證明等各個環節,品牌植入關聯推理關鍵線索,共同推動劇情發展。
     
    何老師陳述不在場證明時,用暢輕矩陣打開機關門,同喝暢輕通腸道阻塞作類比,花式口播+產品飲用組合植入,避免了廣告植入的違和感。
     
    馬思純喜歡喝暢輕,于是鄧倫將謎題信件放入暢輕瓶中,花式表白更是一度引發網友熱議。
     
    專場定制,“輕生活”理念深度傳達
     
    巧妙的霸屏給觀眾留下了深刻的品牌印象,而剛剛結束的第五期節目中,《我是大偵探》以更加精美的場景打造和更加深入的內容融合,推出《神奇度假村》暢輕品牌專場,深度詮釋“曼妙美味,身心暢輕”的輕生活理念。
     
    首先借力節目廣受好評的劇本場景,定制場景再凸顯。集陽光、沙灘、美食、美景于一體的度假村,與暢輕倡導的“輕生活”一脈相承,品牌理念無形中深植消費者心中。
     
    房間均以暢輕新品口味命名:草莓、奇亞籽、蔓越莓。
     
    磊好棒(吳磊)主持暢輕島歡送會時,開場白:這是一個讓你感到輕松愉快的暢輕度假村
     
    在人物塑造上,角色和故事線的完美融合,更好地觸發了廣告的原生性。
     
    鄧倫飾演的甜品師鄧芯糕,以暢輕新品為原料打造了甜品屋,為愛定制的暢輕蛋糕,串聯起鄧雪夫婦甜甜的愛~
     
    鄧芯糕(鄧倫)的蛋糕、甜點為什么這么好吃?秘訣是加了暢輕酸奶。
     
    何小烏給父親何首烏留的信件里,說自己出發去極光島找重要的東西,為父親安排好“暢輕度假村”一月游,同時準備了他最愛的暢輕望其好好享受。產品在節目的植入與“愛”關聯,十分討巧地提升了觀眾的對品牌的好感度。
     
    而周末刷屏微博的“何老師發現神秘酸奶”的小視頻,則是和專場同步上線的暢輕創意中插。
    吃貨研究所里,何老師秒破“吃貨大案”,創意引出暢輕PET新品上市信息。緊湊的節奏內容迅速鎖定觀眾目光,高效帶入觀眾沉浸場景。線上巨大流量池加持,包括何老師都在為暢輕PET新品瘋狂打call。
     
    目前,節目播出即將過半,暢輕與湖南衛視熱門綜藝IP的深度捆綁,給品牌帶來了巨大的關注度,也將節目巨大的粉絲流量池不斷導向品牌消費市場。
     
    在綜藝節目商業化的3.0時代,暢輕打破傳統娛樂營銷的手法,通過年輕化綜藝的捆綁、更加輕巧的植入模式以及輕生活專場的打造,深度溝通消費者,可以說是這個春夏一抹吹暖人心的微風了。
     
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