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    “兩彈一星”公益廣告:把“大家”群像刻在歷史的豐碑之上

    2019-11-05 10:56:48 欄目:廣告案例 查看()
    有那么一群人
    經年奮戰在當時的國防科技最前沿
    不為人所知
    甚至不和家人聯系
    被稱為“中國最沉默的人”
    當他們展翅高飛之時
    卻讓共和國發出了震撼世界的一聲巨響
    從此,中國人民更加挺直了脊梁
    就是這樣一群人
    在70年的歷史一瞬間
    迸發出令世人永遠難忘的燦爛光芒
    當年,他們是被遺忘的一群人
    今天,我們用公益傳播
    把他們歷經滄桑的群像刻在歷史的豐碑之上
     
     
    1964年10月16日,我國第一顆原子彈爆炸成功
    1966年6月17日,我國第一顆氫彈爆炸成功
    1966年10月27日,我國導彈核武器試驗成功
    1970年4月24日,我國第一顆人造衛星發射成功……
    “兩彈一星”的偉業
    是新中國建設成就的重要象征
    是中華民族的榮耀與驕傲
    是中國人民在攀登現代科技高峰的征途中
    創造的非凡奇跡
    也是人類文明史上一個
    勇攀科技高峰的空前壯舉
     
     
    伴隨著一聲聲驚天動地的巨響
    我國國防科技工業不斷發展壯大
    科技實力、國防實力日益增強
    到1996年7月我國政府宣布暫停核試驗
    我國共進行了45次核試驗
    并先后掌握了中子彈設計技術
    和核武器小型化技術
    建立起一支精干、有效的核自衛力量
    我國的戰略核導彈
    從中近程發展到遠程
    從液體燃料發展到固體燃料
    從陸上發展到水下
    從固定陣地發射發展到隱蔽機動發射
    相繼研制成功多種型號
    不同射程的戰略導彈武器系統
    并陸續裝備部隊
    從1970年發射第一顆人造衛星
    截止到2019年10月
    已有8種長征系列運載火箭
    進行了300多次航天發射
    “對地觀測、通信廣播、導航、科學技術試驗”
    四大系列200多顆衛星在軌運行
     
    為了更好地展示和傳承“兩彈一星”精神,獻禮新中國成立70周年大慶,中央廣播電視總臺國家重大工程公益傳播項目特別策劃了《共和國脊梁》系列主題公益廣告。在前期主題篩選中,經與國防科工局、中央軍委總裝備部等單位相關人員進行了充分的研討后,我們決定將“兩彈一星”科學家群體作為此次《共和國脊梁》公益廣告傳播系列的一個重要選題。
     
     
    兩彈一星的成功
    走出了一條獨立自主攀登科技高峰的路子
    培養和造就了一支具有較高水平
    和優良作風的科技隊伍
    促進了國家科技進步和現代工業的發展
    兩彈一星的成功
    增強了國防實力
    提高了國際地位
    為我國經濟建設和人民的和平生活
    提供了可靠的安全保障
    兩彈一星的成功
    書寫了中華民族振興史上最輝煌的篇章
    對中華民族在當代世界的前途和命運
    產生了決定性的深遠影響
     
     
    為展現這個特殊的科學家群體
    為拉近歷史上的“大家”與普通人的距離
    我們的公益廣告采用
    “低角度切入 中視角掃描 高視野定位”
    選取一位在青海原子彈基地工作過的老工人
    為第一敘事人物
    在60秒片子中
    使用高度概括和凝練的語言
    來呈現這群人身上最顯著的特質
    “一群最沉默的人”
    為體現歷史感和新鮮感
    片中運用錢學森的原聲
    為體現人物和事件的宏大
    我們大膽使用習近平總書記的原聲
    都得到了非常好的表現效果
    最后用照片墻的形式
    整體呈現每位“大家”的風貌
    全篇由低到高 緊湊而恢弘
    說清楚、看明白、有印象
    最終闡述出《共和國脊梁》的策劃初衷:
    也就是貫徹好習總書記的講話主旨
     
     “過去我們不得不自力更生,但是那個時候我們勒緊褲腰帶,咬緊牙關,我們還創造了兩彈一星?,F在在這些核心技術、關鍵技術、國之重器必須立足于自己。”----片中習總書記原聲。
     
     
    1999年9月18日,黨中央、國務院、中央軍委召開表彰大會,向23位杰出科學家授予“兩彈一星”功勛獎獎章。授予于敏、王大珩、王希季、朱光亞、孫家棟、任新民、吳自良、陳芳允、陳能寬、楊嘉樨、周光召、錢學森、屠守鍔、黃緯祿、程開甲、彭桓武“兩彈一星”功勛獎獎章;追授王淦昌、鄧稼先、趙九章、姚桐斌、錢驥、錢三強、郭永懷“兩彈一星”功勛獎獎章。表彰他們是人民共和國的功臣,是老一輩科技工作者的杰出代表,是新一代科技工作者的光輝榜樣,是“兩彈一星”精神的光輝楷模。
     
    在“兩彈一星”的偉大事業中
    成千上萬的奉獻者幾十年如一日
    兢兢業業 默默無聞地奮戰在自己的崗位上
    “干驚天動地事,做隱姓埋名人”
    這些無名英雄和載入史冊的功勛們同樣光彩
    正是他們一代又一代的艱苦奮斗
    托舉著祖國的和平盾牌
    使中國的聲音在世界上更有份量
     
     
    經過前期的反復研討,對創意進行打磨,最終確定了以“實拍+資料素材”的呈現方式。攝制組從北京出發,來到位于青海省海北藏族自治州金銀灘草原的原子城,找到了曾經奮戰在這里的原221廠工人、77歲的王俊卿老人。當老人瘦小的背影出現在原子城巨大的紀念墻前面時,一種力量震撼到了現場每一位工作人員。
     
     
    老人輕輕撫摸著紀念墻,一時間感慨萬千。草原上下起了陣雨,攝制組的同事們把事先準備的雨衣拿出來擋雨,王老的老伴在孫子的攙扶下蹣跚著從休息地走過來,她跟王老站在一起,王老看著紀念墻上的壁畫給老伴和孫子講述當年的故事。導演過去勸兩位老人先去休息避雨,王老憨厚地笑著搖搖頭,老伴說:“過去六幾年就跟著他從老家過來,他們是保密單位,我幾十年都不知道他是干啥的。今天正好借機會過來看看他以前工作的地方。”
     
     
    2019年10月1日新中國成立70周年之際,這支公益廣告在中央廣播電視總臺各個大屏和新媒體端全頻道上線,片子播出后取得巨大反響,很多當年參與過“兩彈一星”項目的科學家,工作人員都反饋說片子很震撼,讓他們很感動。還有一些觀眾留言,被這些默默無聞的科學家和工作人員所感動,正是他們的不懈努力才有了今天國家穩定強盛的局面。航天科工系統的年輕研究員們表示,看了片子后讓他們更有了繼續拼搏的動力,要把“兩彈一星”的精神一代代傳承下去。























































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