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    央視廣告、衛視廣告等電視廣告的央視廣告投放與廣告策劃?


    一:電視廣告制作要求
    資質認可
    認可資質:央視衛視廣告部只承認中華人民共和國的境內政府機構和其核準檢測部門(工商稅務、CMA質檢、CCC檢測機構、國家部委文件)出具的相關資質和證明許可;地方政府依據法律法規核發的相關資質。
    不認可資質:不認可境外的企業主體資質和產品檢測報告(包括具有國家翻譯機構翻譯文件);同時也不認可一級(及以下專委會)協會、學會、會議等出具的排名、證明、資質。不認可香港、澳門特別行政區和臺灣省的相關資質。
    1:用戶資質
    企業做電視廣告的前提是:
    企業主體要有完整的工商、稅務登記和最近年度財務審查報表,證明企業的合法性;
    宣傳產品要有相應的生產許可和檢驗報告,證明產品的合法性和部門許可;
    企業LOGO和產品商標如果要出現在電視廣告片中,也要提供商標注冊證明
    資質審核:央視廣告的最終資質審核在央視廣告經營管理中心,廣告片審核會有初審和終審等步驟,會根據廣告片內容對企業提交的資質材料與廣告片所涉及的內容逐一對比查找;很多企業提供的材料籠統和泛泛會直接導致審核不通過,因此資料的提交一定是要提供廣告片所涉及的產品資料,不要多也不能少。在審片過程中發現還有很多企業通過PS修改一些資料,都會被審核老師一一發現,后果嚴重的導致該企業在一段時間內不能做央視廣告。
    企業信譽:央視審核企業信譽涵蓋有企業工商稅務信譽和企業網絡輿情調查,如果有一方面有問題會導致廣告審核不通過。
    2:廣告用語
    2.1 廣告法為了促進企業之間公平競爭,也為了確保廣告的真實性合法性和公平性,禁止任何廣告主采取最高級的形式來炫耀吹噓自己的商品。新《廣告法》第九條明確規定,廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“最好”等極限用語。
     
    2.2 假如產品的銷量的確在中國市場排第一怎么辦?
    企業可以提供國家調查機構的數據來證明國內市場的銷量和國際市場的銷量多少。如果這樣打一個廣告出去,把話說圓、說滿、說真實、說準確、說完整,也是允許。
    3:廣告畫面
    很多企業委托的TVC制作廣告公司或個人對電視廣告片的技術參數不了解,送審后不退回,主要原因有:
    (1) 時長不到或超出規定時間
    (2) 像素達不到高清要求
    (3) 存在黑場
    (4) 結尾無靜幀
    (5) 素材出安全框
    (6) 畫面不是1920*1080 25幀 PAL格式
    (7) 視頻文件壓縮和文件格式不標準
    畫面素材:logo圖片、產品圖片、企業圖片的PNG、JPG、PSD、GIF、TIFF等格式
    全屏畫面分辨率不低于1920*1080像素
    畫面素材的
    4:廣告畫面文字
    a. 企業網站:如出現企業網站網址需要提供網站的ICP備案
    b. 宣傳文字:符合廣告法要求或已經申請認可
    c. 產品專利:在相應位置應顯示專利證號
    d. 藥品藥械:在相應位置顯示藥品批號和藥械批號
    e. 標注提示:一些廣告片需要加注:“投資須謹慎”“效果圖”等提示性文字
    f. 60秒以上(含60秒)廣告需全程加入“廣告”二字,建議加入在左下角
    5:廣告片配音
    按照央視衛視要求的配音電平、藍光素材音頻電平值不準超過-20dBFS
    6: HD CAM高清帶要求(CCTV套適用)
    a. 廣告帶格式:廣告素材為高清格式,視頻畫幅16:9,分辨率不低于1920*1080;廣告帶的1、2聲道應為完全相同的混合單聲道。
    b. 廣告素材的開頭部分,不應有靜幀(第1、2幀畫面應不同)。
    c. 廣告素材內容中,不得出現夾幀、黑場、靜幀、馬賽克等畫面,首尾幀必須有畫面。(作為創意效果出現的黑場不得超過半秒12幀-13幀)
    d. 廣告素材的整體音量建議控制在-20至-10之間。
    e. 廣告素材的有效畫面(包括提示字幕、logo、人物等)不得超出安全框(即全畫幅的90%)。
    f. 廣告素材的整體畫面不能同時出現四周有黑框的情況,即“熊貓眼”。
    g. 廣告素材中避免出現“廣告”字樣。
    h. 廣告素材圖像不應有非創意效果的晃動、圖像缺損、清晰度差、圖像模糊等現象。
    i. 廣告素材聲音不應有非創意效果的音量大小異常、聲音顫抖、失真等現象。
     
    二:如何策劃出美美噠廣告片
    廣告的真實合法是其最低要求,另一個追求則是廣告要合乎“審美”?!?br /> ——中國人民大學商法研究所所長劉俊海
    正確的審美:
    審美觀是人在社會實踐,特別是審美實踐活動中形成的對美、審美和美的創造發展等問題所持有的基本觀點,是世界觀,人生觀的重要組成部分。審美觀作為審美意識,其核心是審美標準和審美理想問題。
    進步的、健康的、科學的審美觀,能指導人們正確地發現并深刻地感受美,并按照美的規律改造自身和世界。
    電視廣告片的審美觀要符合我國傳統的核心價值觀、弘揚科學正能量、遵循傳統文化;在一些廣告制作過程中,提出了違反科學發展觀和普世價值觀的審美要求是不能達到審核合格和廣告宣傳效果的。
    企業想做好廣告并不是一件輕易的事,并不是說投入金錢就能提升自己的美譽度,被人知道和被人記住也是兩碼事,做廣告的過程其實也是一個審美消費的過程。
     
    三:失敗廣告策劃DEMO
    觀點1:業績是靠技巧和能力創造出來的,而不是洗腦打雞血喊出來的!
    一味的給員工洗腦,宣傳什么感恩公司、倡導奴性文化,真的是企業大了,什么文化都有,只有你想不到,沒有他們LOW不到!
     
    無視員工的尊嚴和智商,通過洗腦壓抑員工創造力的企業注定也走不遠。洗腦的循環廣告,或許會強行讓人記住,但人們會因為厭惡而拒絕消費。
     
    北京星傳廣告原創文章,不經同意不得轉載
     
    當下的廣告不需要審美嗎?答案當然是“需要”,說,廣告要美,就觸及到核心價值觀、涉及到對中國傳統文化還有世界各國形成共識的這些共同文化的不同的理解。他個人認為還是要堅持以人為本的基本理念,要尊重廣大聽眾和觀眾的審美的訴求,考慮到青少年兒童對于觀看廣告之后這種心理沖擊和心理影響,還要考慮到不同種族不同國家不同民族的觀眾在看了廣告以后會對企業作何評判。
    四:總結
    找一家正規有經驗的廣告代理公司和技術過硬的廣告片制作公司是企業做央視廣告、衛視廣告的明智選擇。
    企業做央視廣告首先要策劃好做廣告的目的是宣傳企業形象還是宣傳產品,相對應準備好相關的資質和證明,用以證明廣告內容的真實性;提供相應的企業或產品素材文件和要求,企業提供的完美清晰素材會提高廣告片的視覺效果;廣告提案單是企業對廣告片要求的最直接體現,一份認真填寫的廣告提案單是的廣告制作部門更能體會企業的訴求點,更能制作出符合企業意愿的廣告片。



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