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    互聯網整合營銷

    2018-12-27 15:01:39 欄目:關于我們 查看()
    北京星傳廣告網絡整合營銷[XCE-IMC]是北京星傳廣告公司以央視衛視傳統硬廣為基礎的互聯網整合營銷形式,是傳統廣告的互聯網拓展和延伸,是以互聯網消費者為核心的廣告宣傳行為。
    北京星傳廣告網絡整合營銷綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式,以統一的目標和形象,傳播連續、一致的企業或產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立品牌形象,建立產品與消費者的長期密切關系,更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。
    整合營銷。
    整合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式,以統一的目標和形象,傳播連續、一致的企業或產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立品牌形象,建立產品與消費者的長期密切關系,更精準達到品牌傳播和產品行銷的目的。
     
    網絡整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌,以及加強客戶關系,而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。網絡整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
    總結一下,就是整合各種網絡營銷方法,和客戶的客觀需求進行有效比配,給客戶提供最佳的一種或者多種網絡營銷方案。
    網絡整合營銷
     
     
    網絡整合營銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風行的營銷理念和方法。它與傳統營銷“以產品為中心”相比,更強調“以客戶為中心”。它強調營銷即是傳播,即和客戶多渠道溝通,和客戶建立起品牌關系。
    與傳統營銷4P相比,整合營銷傳播理論的核心是4C:即相應于“產品”,要求關注客戶的需求和欲(consumerwantsandneeds),提供能滿足客戶需求和欲望的產品;相應于“價格”,要求關注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本(cost);相應于“渠道”,要求考慮客戶購買的便利性(convenience);相應于“促銷”,要求注重和客戶的溝通(communication)。
    核心思想
    1、必需時刻關注消費者的價值取向或者說必需能夠深刻理解什么正在吸引消費者的眼球。
    2、協調使用不同的傳播手段,發揮不同傳播工具的優勢。如張含韻代言的如蒙牛優酸乳廣告,傳播媒體為電視廣告而不是紙媒或是其它,因為電視廣告是具體情況下最具優勢的傳播媒體。
    3、在深刻理解消費者價值取向的基礎上,將價值觀融入品牌,通過品牌傳達讓消費者產生相應的價值取向心理體驗,讓品牌通過價值取向心理體驗深深引入消費者腦海當中,從而形成品牌體驗,達到口碑營銷、品牌傳播的目的。
     
    整合優勢
    網絡整合營銷的優勢在于能以最小的投入獲取最大的回報。當然這些都要建立在營銷策略的準確把握上,立足于對客戶營銷需求與受眾關注熱點的分析研究,對客戶信息進行整合式推廣,使網絡整合營銷的優勢得到最大程度發揮。
    網絡整合營銷核心。
    第一組成部分 北京星傳廣告網絡營銷是整體營銷戰略的組成部分。
    任何企業都有自己的經營目標,即便這個企業沒有一套成型的營銷計劃但是也有自己的一套實施計劃,而網絡營銷就是在為這個目標和實現這個計劃而存在的,所以,網絡營銷不是孤立存在的,是在企業經營目標實現過程中經營體系的一個部分。
    第二:方式的多樣化
    網絡營銷通過實踐應用的方法就有超過近100種,而這么多的網絡營銷方法并不是適合任何一個行業、任何一個企業的任何一個階段的營銷方法,需要企業在多樣化的營銷方法中挖掘最優的組合來綜合運用。
    第三:變化的客戶需求
    企業發展是隨著企業的規模和經營方向而變化的,企業的經營目標也是動態的,同時網絡營銷方法是隨著時代的發展,實踐的發展而發展的,那么企業在不同的經營時期對網絡營銷目標和網絡營銷方法的選擇是變化的。
    第四:網絡營銷環境是動態的
    北京星傳廣告網絡營銷環境包括內部環境和外部環境,企業網絡營銷策略隨著外部環境或內部環境的變化而需要調整,最簡單的例子就是阿里巴巴平臺在推出關鍵詞競價的時候,一些企業隨著這個外部的營銷環境的變化,及時調整本企業的網絡營銷策略,一舉成名,取得良好的營銷效果,實現了企業的經營目標。
    第五:網絡營銷的效果是多種形式表現。
    北京星傳廣告網絡營銷并不單指的網站推廣,也并不但是一個網上銷售,所以,網絡營銷工作所帶來的效果也是多種表現,比如對客戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助等等。
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