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    汽車銷量穩步增長助推汽車廣告行業發展 2017規模達398.68億元--北京星傳廣告

    2019-02-26 18:05:27 欄目:戶外廣告 查看()
    2009年起國家開始大力支持汽車消費,并出臺了多項宏觀及微觀層面政策,尤其是《車輛購置稅征收管理辦法》中1.6升及以下排量乘用車購置稅降低;以及《汽車產業調整和振興規劃》中要求加快開拓城鄉市場,穩定和擴大汽車消費需求,都極大地刺激中國汽車銷量快速增長。此外,近年來宏觀經濟環境良好的發展帶動居民消費能力提高,推動汽車消費增長的同時,也推動了整體汽車行業朝著科技、環保、產能優化升級的方向發展。
     
    中汽協數據顯示,2009-2017年,中國汽車銷量保持了逐年持續穩定的增長,2017年新車銷量達2887.9萬輛,是2009年的2.12倍。2018年前三季度,全國汽車銷量2049.06萬輛,同比增長1.49%。
     
    圖表1:2009-2018年中國汽車銷售規模及變化趨勢(單位:萬輛,%)   


     
    近年來,我國汽車行業良好的銷售形勢,以及未來銷售前景,使得汽車企業加大了汽車廣告的投入來進一步擴大汽車消費,從而也推動了汽車廣告行業規模持續穩定的增長。數據顯示2011-2017年我國汽車廣告行業規模呈逐年增長趨勢,從2011年的216.24億元,增長至2017年的398.68億元,年復合增長率達10.73%。
     
    圖表2:2011-2017年中國汽車廣告市場規模及變化趨勢(單位:億元,%)  


     
    互聯網成中國汽車廣告最大投放渠道,2017年占比達37.8%
     
    從中國汽車廣告投放渠道來看,近年來,隨著汽車用戶年輕化趨勢不斷加強,以及互聯網/移動移動互聯網的快速普及,汽車廣告投放渠道占比發生了巨大的變化。其中互聯網投放渠道占比從2011年的15.4%快速上升至2017年的37.8%,成為了汽車廣告最大的投放渠道;而電視和平面等傳統媒介廣告份額縮減明顯,2017年分別為29.2%和5.1%,分別較2011年以來高峰值下降了5.8和15.5個百分點;戶外廣告渠道雖然占比較大,2017年為20.7%,但受創作形式的限制,增長空間有限;而廣播雖然整體份額較小,2017年為7.2%,但作為車主群體中不可或缺的重要媒介,未來增長趨勢較為樂觀。
     
    圖表3:2011-2017年中國汽車廣告投放渠道份額變化情況(單位:%)  


     
    汽車網絡廣告移動端轉移趨勢明顯 2017年占比達57.2%
     
    我國汽車良好的銷售形勢,以及未來較大的增長空間,使得汽車廣告紛紛通過大量的營銷活動來推動汽車銷售的增長,因而其整體廣告預算將進一步提升。而隨著互聯網技術不斷成熟,互聯網蓬勃發展,以及傳統其他傳統媒介的日漸式微,汽車廣告投放渠道不斷向線上傾斜,從而推動了汽車網絡廣告市場規模持續快速增長。2017年中國汽車網絡廣告規模為150.7億元,是2011年4.5倍,2011-2017年行業年復合增速達28.61%,遠超汽車廣告行業增速。
     
    圖表4:2011-2017年汽車網絡廣告市場規模(單位:億元,%)  


     
    數據顯示,截至2018年6月,全國手機網民規模達7.88億人,占全國網民數量的98.3%,移動設備已經成為人們日常上網的主要渠道。此外,隨著移動端成為網絡用戶全天候伴隨媒介,而與PC端相比,移動端廣告具有用戶覆蓋更廣、廣告形式更豐富、廣告投放更精準,廣告互動率更高等優勢,因而我國汽車廣告主網絡廣告投資渠道不斷性移動端傾斜。2017年移動端網絡投放規模占比達57.2%,超過PC端,較2011年提高了49.4個百分點;而PC端投放規模占比則從2011年的92.2%下降至2017年的42.9%。預計未來汽車網絡廣告投放將進一度向移動傾斜。
     
    圖表5:2011-2017年汽車網絡廣告投放渠道占比(單位:%)  
    以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

     

    北京星傳廣告傳媒編輯

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